Instagram reforzó sus políticas de transparencia para los perfiles protagonizados por personas creadas con Inteligencia Artificial. La plataforma reemplazará la identificación “AI creator” por “AI-generated profile” (perfil generado por IA) y podrá reducir la visibilidad de aquellas cuentas que deban utilizarla pero no informen claramente que su personaje es artificial (Instagram, 2026; Forristal, 2026).
La medida no penaliza el uso general de herramientas de IA. Está dirigida específicamente a perfiles en los que la persona que aparece como protagonista fue generada o creada sustancialmente mediante Inteligencia Artificial. Utilizar IA para retocar fotografías, mejorar textos, elaborar gráficos u otras tareas creativas no obliga, por sí solo, a clasificar toda la cuenta como un perfil generado por IA (Instagram, 2026; Forristal, 2026).
¿Por qué Instagram realiza este cambio?
La decisión busca reducir la confusión entre identidades humanas y personajes sintéticos. Según la información publicada por Instagram, algunos usuarios han expresado rechazo al encontrarse con perfiles que inicialmente parecen pertenecer a personas reales y descubrir posteriormente que el protagonista fue generado mediante IA (Instagram, 2026).
Por esta razón, la nueva denominación pretende comunicar de manera más directa que la persona representada en el perfil no es un individuo real, diferenciando estos casos de los creadores humanos que simplemente incorporan Inteligencia Artificial a su proceso de producción.
¿Cómo añadir la identificación de perfil generado por IA?
Los responsables de cuentas que utilicen una persona generada mediante IA pueden activar la identificación desde la edición del perfil. Al habilitar la opción correspondiente, Instagram mostrará la etiqueta asociada a la cuenta y a su contenido cuando corresponda (Instagram, 2026).
¿Qué ocurre si un perfil de IA no utiliza la etiqueta?
La principal consecuencia afecta al alcance orgánico. Instagram informó que los perfiles que muestren una persona generada mediante IA y no incorporen la identificación correspondiente pueden perder elegibilidad para aparecer en recomendaciones a personas que todavía no siguen la cuenta.
En cambio, añadir voluntariamente la etiqueta no implica por sí mismo una reducción del alcance. El objetivo de la política es incentivar la transparencia sobre la identidad representada, no castigar la utilización de personajes virtuales (Instagram, 2026; Forristal, 2026).
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El contexto detrás de la medida
Algo que podría haber motivado a Meta a añadir la etiqueta “perfil generado por IA” es por algunos casos que muestran los riesgos de utilizar identidades sintéticas sin una divulgación suficientemente clara.
Caso Goose. Una investigación de WIRED identificó más de dos docenas de cuentas de Instagram aparentemente vinculadas a la promoción de la aplicación de citas Goose. Varias utilizaban imágenes identificadas como generadas mediante IA y algunas contactaban directamente a potenciales usuarios para invitarlos a registrarse (Dickson, 2026). Posteriormente, el cofundador Derek Chadwick comunicó su salida de la compañía (Landymore, 2026).
Falsos especialistas en salud. The New York Times investigó la presencia de cientos de personajes generados con IA que se presentaban como médicos, sanadores o influencers de bienestar para promocionar suplementos y realizar afirmaciones sobre salud en redes sociales (Lajka et al., 2026).
Publicidad engañosa e identidades artificiales. El Better Business Bureau ha advertido sobre promociones pagadas que no se identifican correctamente, personas que presentan experiencias o credenciales falsas y el uso de IA para fabricar expertos, clientes, celebridades e historias personales. En un período de 24 meses se reportaron alrededor de 100.000 estafas relacionadas con compras online en Estados Unidos, y cerca de la mitad de esos reportes involucró redes sociales, según datos del BBB difundidos por KOMO News (KOMO News Staff, 2026).
¿Qué significa para CIO, CTO, CISO y gerentes de infraestructura?
Para los responsables tecnológicos de una organización, el cambio amplía la discusión más allá del marketing. Cuando una empresa utiliza personajes generados mediante Inteligencia Artificial para representar su marca, la gestión de esas identidades pasa a formar parte de las políticas de gobernanza digital, reputación corporativa y cumplimiento de las reglas de las plataformas.
En la práctica, CIO, CTO, CISO y equipos de infraestructura deberían conocer qué cuentas corporativas utilizan personas sintéticas, quién administra esos activos y si cumplen con las obligaciones de identificación de cada plataforma. También resulta conveniente documentar qué elementos fueron generados o modificados mediante IA para diferenciar una identidad completamente artificial de contenido convencional asistido por estas herramientas.
Desde una perspectiva corporativa, la transparencia puede convertirse además en un factor de confianza. Un avatar creado con IA puede ser utilizado para educación, comunicación, marketing o atención digital; el riesgo surge cuando la audiencia puede interpretarlo erróneamente como una persona real.
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Para organizaciones que buscan incorporar avatares y contenido generado mediante Inteligencia Artificial, estas capacidades permiten ampliar la producción audiovisual, pero las nuevas políticas de Instagram refuerzan un principio adicional: innovar con IA también exige comunicar de manera transparente cuándo una identidad digital no corresponde a una persona real.
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Referencias
Dickson, E. J. (2026, 1 de julio). Goose, a new gay dating app, appears to be a psyop. WIRED. https://www.wired.com/story/goose-a-new-gay-dating-app-appears-to-be-a-psyop/?utm_source
Forristal, L. (2026, 31 de agosto). Instagram puts new limits on undisclosed AI profiles. TechCrunch. https://techcrunch.com/2026/08/31/instagram-puts-new-limits-on-undisclosed-ai-profiles/?utm_source
IA360. (s. f.). Video maker. https://ia360.cl/video-maker/?
Instagram. (2026, 31 de agosto). Bringing more transparency to AI-generated profiles on Instagram. Instagram for Creators. https://creators.instagram.com/blog/ai-generated-profile-label?
KOMO News Staff. (2026, 8 de agosto). BBB warns of fake AI influencers and undisclosed paid endorsements on social media. KOMO News. https://komonews.com/news/local/better-business-bureau-surge-in-influencers-fake-ai-creators-not-clear-if-being-paid-to-endorse-products-social-media-scam-influencer-marketing?
Lajka, A., Niu, I., Boyer, M. A., Surdam, J., & Peters, D. T. (2026, 21 de julio). The fake influencers selling wellness on your feed [Video]. The New York Times. https://www.nytimes.com/video/technology/100000011001849/ai-influencers-health-supplements-fake-ads.html
Landymore, F. (2026, 23 de agosto). Dating app cofounder bails after scandal over using fake AI-generated influencers. Futurism. https://futurism.com/artificial-intelligence/dating-app-cofounder-bails-scandal-fake-ai-influencers?utm_source
